kursrupiah.com

Dengan strategi kampanye tematik dan co-branding, Ari membesut komunikasi pemasaran Kidzania. Sukseskah?

Penulis/Peliput: Dwi Wulandari Foto: Ihsan Sulaiman

Hari Anak Nasional 2009 menjadi kenangan manis yang terlukis elok di lubuk hati Ari Kartika. Program Congrezz yang dibesutnya berhasil mengantarkan Kidzania meraih penghargaan “The Best Motivator Anak” dari pemimpin negara.

Penghargaan itu tentu bukan semata untuk gengsi. Melainkan, sebuah pembuktian atas kerja keras Ari dan kawan-kawan. Piala bergengsi itu makin lengkap saat jumlah pengunjung dan jumlah partner (sponsor) yang melakukan branding di Kidzania terus bertumbuh. “Rata-rata tiap bulan jumlah anak sekolah yang berkunjung mencapai 20 ribu. Sementara jumlah brand sponsor mencapai 48. Sebentar lagi, jumlah sponsor akan mencapai 55,” urai perempuan kelahiran Jakarta 31 tahun yang silam ini.

Tak ada strategi istimewa yang dirumuskan Ari dalam membangun komunikasi dengan seluruh target bidik (target audience) Kidzania—anak-anak, orang tua, guru, maupun pemilik merek. Ari memang tidak dibesarkan di industri yang bersentuhan dengan anak-anak. Namun demikian, bukan berarti ibu dari Chezan Abhindra Monaco (2,8 bulan) ini tidak memiliki kepekaan dalam berkomunikasi dengan anak-anak.

“Sebelumnya, pengalaman saya di produk otomotif super mewah, BWM Euro Cars, sebagai marketing communication,” ungkap Ari yang melanjutkan kuliah S2 di Universitas Indonesia jurusan Manajemen Komunikasi ini.

Ari mengaku kelahiran sang buah hati membuat dia begitu concern pada dunia pendidikan anak. Maka, ketika kesempatan hadir, ia langsung memutuskan bergabung dengan Kidzania. Sebagai Ministry of Marketing Communication Kidzania, Ari mempraktikkan segala ilmu S1 dan S2 komunikasi plus pengalamannya selama di BMW.

Pada tahun pertamanya di Kidzania (2008), Ari bersama tim berusaha membangun awareness Kidzania dengan berbagai strategi. “Awareness yang ingin dibangun ini bukan sekadar Kidzania sebagai wahana bermain, tetapi juga Kidzania sebagai medium untuk mendidik anak menjadi lebih mandiri, percaya diri, dan menghargai profesi,” kisah perempuan yang mendapat gelar S1 dari London School of Public Relations ini.

Memasuki tahun kedua, sepanjang 2009, komunikasi dibangun dengan jalur public relations (PR) sekaligus co-branding dengan para sponsor (pemilik merek)—yang notabene sanggup meringankan bujet komunikasi. Setiap bulannya, Kidzania menawarkan kampanye serta event dengan tema yang berbeda-beda, alias tematik, misalnya bertema valentine, kemerdekaan, pemilu, imlek, dan sebagainya.

Kampanye tematik itu rupanya berhasil. Buktinya, program Congrezz—yang melatih anak-anak menjadi anggota dewan sekaligus bekerja selama setahun sebagai anggota dewan di Kidzania City—sanggup menciptakan WOM di kalangan anak-anak, orang tua, pendidik, maupun media. “Tahun ketiga, 2010, kami akan mengelola komunitas atau customer loyalty program dengan melibatkan juga para pemilik merek,” tutup Ari.

Apa parameter kesuksesan sebuah dance music party? Audience yang melimpah atau penghargaan atas kualitas penyelenggaraan? ZoukOut, yang digelar sebuah club di Singapura bisa mendapatkan dua-duanya. Bagaimana persisnya?

Bagi pecinta clubbing di Asia Tenggara, Zouk seolah kiblat dengan DJ-DJ seperti Paul Van Dyk, 2ManyDJS, dan Masters at Work sebagai nabi-nabinya. ‘Umat’ ZoukOut, event reguler Zouk yang digelar tiap Desember ini, terus bertambah. Jika pada tahun 2000, tercatat ‘hanya’ 9000 orang yang mendatangi pesta dance outdoor di Siloso Beach ini, maka tahun lalu ZoukOut memecahkan rekor 26.000 pengunjung, naik dari 23.000 pengunjung pada tahun sebelumnya.

Yang menarik, tercatat 30-35% total ‘umat’ ini berasal dari negara lain seperti Thailand, Malaysia, Indonesia, Hong Kong sampai Amerika Serikat. “Kami memang menyewa sebuah agensi PR eksternal yang secara khusus mengelola public awareness, dan minat media di negara-negara lain,” kata Sofie Chandra, Business Development Manager Zouk kepada MIX.

Sofie juga mengungkapkan bahwa sebelum event dimulai, Zouk bekerja sama dengan club lokal di kota-kota seperti Jakarta, Bangkok, Seoul sampai India menggelar Official Pre ZoukOut gigs. “Saat itulah DJ kami mempromosikan ZoukOut,” tambah Sofie. Karena itulah, bagi partygoers di Jakarta, tentu sudah familiar dengan ZoukOut yang menurut sebuah diskusi di Kaskus.com disebut-sebut sebagai salah satu dari top 10 event ‘dugem’ di dunia.

ZoukOut juga didukung penuh oleh STB (Singapore Tourism Board) dalam bentuk aktifitas marketing dan promosi termasuk penawaran paket akomodasi, penerbangan dan tiket ZoukOut. “Kami juga menggelar konferensi pers, iklan radio dan lain-lain,” tambah Sofie. Di Indonesia, beberapa minggu sebelum event, Zouk menggelar pre party di Indochine, Jakarta dan X-one, Bogor. Vehicle wrap ZoukOut juga terlihat hilir mudik di beberapa jalan utama, meng-encourage publik untuk log-on ke situs www.raveaway.net, yang berisi penawaran akomodasi acara yang digelar sejak tahun 2000 ini.

Menurut Sofie, kekuatan dari ZoukOut adalah pada kontent acaranya, yang kecuali mendatangkan DJ kaliber internasional, live act, dan band regional—dengan sajian musik lintas genre;house, techno, trance, minimal, electro, progressive, alternative/ indie, mash up, hip hop dan juga mambo jambo, tapi juga adanya usaha untuk menggabungkan acara musik dan seni yang memorable. “Kami berusaha agar penyelenggaraan ZoukOut setiap tahun selalu unik, berstandar internasional dan service oriented,” kata Sofie. Komitmen atas kualitas penyelenggaraan ini membuahkan banyak penghargaan termasuk “Best Leisure Event Experience 2007” dari Singapore Tourism Board.

Namun, menarik untuk memaknai bagaimana ZoukOut berusaha untuk membuat kompak para fansnya melalui motto One World, One Music, One Tribe, One Dance. “Kami ingin agar ZoukOut bisa menerabas sekat-sekat kebudayaan sehingga para clubbers di seluruh asia dan dunia bisa bersatu,” kata Sofie. Oleh karena itu, lanjut Sofie, ZoukOut dicintai oleh banyak kalangan, dari pekerja kreatif, media, fashion, sampai dengan mahasiswa dan para ekspatriat, dan jumlah fans yang terus naik sebagai efek word of mouth.

Sofie menuturkan bahwa ZoukOut juga bisa kuat karena didukung oleh konsistensi dari brand Zouk Club yang sejak berdiri dari tahun 1991, setia dengan dance music dan DJ nomer satu dunia, misalnya Armin Van Buuren, yang oleh dua kali memuncaki Top 100 DJ Poll di DJ Mag, dengan jutaan fans di seluruh dunia. “Kami juga membuat album kompilasi DJ yang perform di ZoukOut, dan merilisnya, misalnya “Defected In The House ZoukOut Singapore”,” tutup Sofie. Iski

Agresivitas Taman Wisata Mekarsari pada lima tahun belakangan ini menuai sukses. Padahal, sejak awal berdiri hingga menjelang revitalisasi, kinerjanya nyaris jalan di tempat. Kini, situasi berbalik. Jumlah pengunjung naik berlipat-lipat. Kuncinya?

Penulis/Peliput: Dwi Wulandari; Foto: Ihsan Sulaiman

Persis 11 November 2009 lalu, Majalah “Time” buatan tim marketing communication Taman Wisata Mekarsari telah terbit. Bersampul wajah Hari Tanjung, helai demi helai majalah tadi berisikan keliping segala pencapaian Taman Wisata Mekarsari yang dimulai pada lima tahun silam. Menariknya, tanggal terbitan tadi sama persis dengan tanggal kelahiran Hari Tanjung—yang sejak tahun 2004 dipercaya menjabat sebagai General Manager Taman Wisata Mekarsari.

Ya, Majalah “Time” tersebut memang khusus diciptakan oleh segenap pasukan Amazing—sebutan untuk setiap tim Taman Wisata Mekarsari—untuk sang pemimpin, Hari Tanjung. Bagi Hari, tentu itu menjadi salah satu bukti bahwa ada banyak cinta dari para pasukan Amazing untuk dirinya.

Kecintaan pasukan Amazing tentu penuh alasan. Anda masih ingat nama Taman Buah Mekarsari? Ya, arena wisata yang berlokasi di daerah Jonggol itu memang telah hadir sejak 1995. Hanya saja, meskipun kala itu manajemen punya divisi marketing, namun fungsinya tidak berjalan layaknya marketing. Alias, marketing baru sebatas sebutan.

Ketika manajemen memutuskan revitalisasi pada tahun 2004, Hari pun digandeng. Langkah pertama tentu saja melakukan konsolidasi di dalam tim. Sebagai pendatang baru, jelas Hari perlu adaptasi dan melakukan konsolidasi. “Tahun pertama, kami harus melakukan konsolidasi antara karyawan lama dan baru,” ujar Hari. 

Di sini, kemampuan leadership Hari teruji. Proses konsolidasi dan adaptasi tidak berujung pada hal destruktif. Semuanya berjalan mulus. “Awalnya, saya sempat putus asa. Sebagai lulusan pertanian, yang tadinya hanya fokus pada pengembangan produk, saya dipaksa untuk menjadi seorang pemasar oleh Pak Hari,” ungkap Marketing Manager Taman Wisata Mekarsari Indradewi Triratna, yang telah bergabung dengan Taman Wisata Mekarsari sejak tahun 1995 dan akrab disapa Wiwi.

Beruntung sang pemimpin tak pantang menyerah. Diakui Wiwi, Hari bukan saja seorang pemimpin, tetapi juga mampu menjadi motivator sekaligus guru. Bukan hanya tim marketing, seluruh karyawan yang ada di Taman Wisata Mekarsari pun diubah paradigmanya menjadi marketing oriented.

Ditambahkan Section Head of Public Relations Taman Wisata Mekarsari Catherina W. Day, “Tiap hari Selasa kami punya kelas.” Di kelas itu, semua karyawan diajarkan seputar topik marketing, bedah buku marketing, termasuk bedah studi kasus contoh-contoh perusahaan atau merek yang sukses. Paling anyar, buku Jack Trout terbaru, “Repositioning” siap dibedah. “Pengajarnya, Pak Hari,” imbuhnya.

Selain konsolidasi, di tahun pertama revitalisasi, tim melakukan insight tentang persepsi masyarakat umum tentang Taman Buah Mekarsari. Hasilnya, Taman Buah Mekarsari pun berganti nama menjadi Taman Wisata Mekarsari. Konsep yang ditawarkan adalah belajar dan bermain. “Sejak itu pula saya membangun Amazing Marketing Team, yang terdiri dari karyawan lama dan karyawan baru,” ujar Hari, yang juga dosen Komunikasi di Univeritas Indonesia.

Selanjutnya, paket-paket menarik plus pengembangan produk pun diciptakan. Segala paket yang menyasar keluarga, anak sekolah, dan korporasi ditawarkan. Ada paket Family Camp, Back To The Green World (mengajak anak-anak menanam sayur dan buah), Bamboo’s Life (mengajak anak belajar menganyam), Paddy Legend Tour (serunya menanam padi di sawah dan memandikan kerbau), outbond, paket gathering untuk korporasi, dan masih banyak lagi.

Bahkan, bersama sebuah merek dari Garuda Food, Leo, Taman Wisata Mekarsari memiliki Rumah Pohon Leo. “Di Rumah Pohon Leo, kami menawarkan paket menarik, seperti menginap plus aktivitas seperti tour kebun, praktik menanam, dan barbeque,” lanjut Wiwi.

Sementara itu, untuk pengembangan produk, Mekarsari juga rutin menciptakan buah-buahan yang inovatif yang mampu menggugah keingintahuan publik. Di antaranya, Sawo raksasa, Srikaya raksasa, Melon berbentuk kotak pertama di dunia, Nangkadak (perpaduan Nangka dan Cepedak), Durian tanpa duri, Durian tanpa sekat, Nanas dengan tulang tengah yang lunak, Water Park, dan sebagainya.

Upaya lainnya adalah melancarkan branding. Diakui Hari, dana kampanye komunikasi Taman Wisata Mekarsari memang tak memiliki bujet besar, alias terbatas. Oleh karena itu, butuh langkah cerdas guna menyikapinya. “Hanya di awal saja kami beriklan setengah halaman di harian nasional,” ungkap Hari. Selanjutnya, Hari lebih memilih strategi public relations serta memanfaatkan media sosial seperti facebook.

Langkah cerdas lainnya adalah memanfaatkan stiker bertuliskan “Mekarsari Amazing Tourism Park”. Bagi kendaraan yang pernah menyambangi Taman Wisata Mekarsari, di kaca belakang kendaraannya akan ditempelkan stiker tersebut. Benefit yang bisa didapat dari konsumen antara lain mendapat diskon menarik jika masih menggunakan kendaraan berstiker Mekarsari. Hasilnya, tak sedikit kendaraan yang berseliweran dengan stiker tersebut, tanpa enggan mencopotnya.

Kerja keras Amazing Marketing Team Mekarsari berbuah manis. Jika sebelum dan awal revitalisasi (2003 dan 2004) pengunjung Mekarsari masing-masing hanya 276 ribu dan 312 ribu pengunjung, setahun setelah itu, jumlah pengunjung beranjak naik. Tahun 2005 jumlah pengunjung masih 384 ribu, 2006 langsung melesat menjadi 870 ribu, 2007 menjadi 1,44 juta, dan 2008 jumlah pengunjung sudah menembus 1,7 juta.

Keberhasilan Mekarsari juga diakui oleh nasional maupun internasional. Tepat Mei 2007, Hari Lingkungan Hidup Sedunia di Indonesia dipercayakan digelar di Mekarsari. Setahun berikutnya, November 2008, Mekarsari dipercaya menjadi lokasi penyelenggaraan Simposium Buah-Buahan Sedunia. Setidaknya, lebih dari 100-200 negara hadir di sana. “Kerpercayaan itu juga menjadi medium komunikasi Mekarsari kepada khalayak,” Hari menerangkan.

Di balik sukses Mekarsari, diakui Hari, ada tim inti yang kerap disebut-sebut sebagai The A Team, alias The Amazing Team. Selain Hari, mereka adalah Tama Sinulingga yang mengepalai Divisi Corporate Communication & Planning,Wiwi sebagai Marketing Manager, M.M. Petrus Amapiran sebagai Business Development Manager, Catherina W. Day sebagai Section Head of Public Relations, Fransiskus Kerong sebagai Manager Wisata, dan A. F. Margianasari sebagai Kabag Kebun Produksi & Penelitian.

The A Team Taman Wisata Mekarsari:

General Manager: Hari Tanjung

Corporate Communication & Planning Director: Tama Sinulingga

Marketing Manager: Indradewi Triratna

Business Development Manager: M.M. Petrus Amapiran

Section Head of Public Relations: Catherina W. Day

Manager Wisata: Fransiskus Kerong

Kabag Kebun Produksi & Penelitian: A. F. Margianasari

Suka tidak suka, Web 2.0 akan mengubah model pendidikan – termasuk pendidikan tinggi. Ini karena perilaku siswa dan mahasiswa – sebut mereka sebagai bagian dari generasi jejaring (net generation) — sekarang telah berubah karena perkembangan handphone, (komputer), dan internet. Lalu bagaimana perguruan tinggi harus bersaing?

Penulis: Aruman

Dalam pertemuan dosen di sebuah perguruan tinggi swasta, seorang profesor mengemukakan kekhawatirannya bila perguruan tinggi tersebut menerapkan standar kualitas kelulusan yang lebih tinggi. Kenapa? Dia menceritakan tentang pengalaman perguruan tinggi lainnya – sang profesor menyebut sebuah perguruan tinggi swasta – yang tahun lalu mampu menyedot mahasiswa baru sebanyak 1500 orang, kini tinggal 500 orang.

Profesor tadi tidak mendapatkan informasi kenapa terjadi penurunan sedrastis itu. Apakah benar karena standard kelulusan perguruan tersebut tinggi atau karena penyebab yang lain. Namun apapun penyebabnya, yang pasti mereka kalah bersaing dalam merebut jumlah lulusan SLA di tanah air. Jumlah perguruan tinggi yang kalah bersaing tersebut relatif tinggi.

Tahun lalu, menurut data Asosiasi Perguruan Tinggi Swasta Indonesia (Aptisi), sebanyak 30 persen atau 800-an perguruan tinggi swasta (PTS) di Indonesia gulung tikar. Perguruan tinggi itu tidak mampu bersaing dengan perguruan tinggi lainnya sehingga calon mahasiswa baru tidak tertarik menimba ilmu di lembaga pendidikan tinggi itu. “Akibatnya, sekolah swasta yang mengandalkan dana masyarakat tersebut tidak mampu membiayai operasional pendidikan,” kata Sekretaris Jenderal Asosiasi Perguruan Tinggi Swasta Indonesia (Aptisi) Pusat Wayah S Wirot pada Seminar Nasional: Peran dan Tanggung Jawab Pemerintah dan Masyarakat dalam Meningkatkan Mutu PTS dan Antisipasi Persaingan Global (31/7/2008).

Banyak faktor yang membuat suatu perguran tinggi menjadi pilihan. Salah satu faktor yang sangat penting, menurut Brian Fidler dalam Strategic Management for School Development (London: SAGE Publication, 2002), adalah reputasi. Inilah faktor mendasar bagi orang tua atau calon mahasiswa dalam menentukan pilihan sekolahnya.

Dalam konteks teori, reputasi merupakan bangunan dari respon kognitif dan afektif oleh publik. Disini ada dua dua hal penting yang mempengaruhi bentukan bangunan itu. Pertama adalah stumulusnya sendiri berupa input (calon mahasiswa), proses pengolahan (sarana dan prasarana belajar sekolah) dan outputnya. Kedua, pribadi dari si penerima stimulus baik melalui pengalaman melihat langsung atau mendengar.

Dalam kaitannya dengan stimulus, marketing atau branding pada dasarnya adalah merupakan proses transfer nilai antara merek dan target marketnya. Dalam perspektif komunikasi pemasaran, setiap unsur yang terkandung dalam usaha marketing itu mengkomunikasikan sesuatu. Gedung dan sarana dukungan proses belajarnya misalnya menyampaikan pesanan kualitas dari sekolah tersebut.

Sementara pribadi dibangun dari dimensi motivasi, pengetahuan, dan harapan. Ketika stimulus dirasakan relevan (berguna untuk memenuhi kebutuhan pribadi) pemrosesan yang lebih teliti terjadi. Disini pribadi mencocokkan dengan konsep dirinya misalnya. Menurut kaedah ini, ketika menerima stimulus berupa bangunan gedung kampus lengkap dengan tempat ngobrol berupa kafetaria, panggung ekspresi diri dan talenta, calon mahasiswa akan membandingkan dengan evaluasi tentang siapa dia sebenarnya. Hasil dari dialog ini adalah apakah suasana itu cocok dengan dirinya.

Demikian pula dengan ketika melihat calon lainnya. Siapa pesaing masuk dan proses seleksi masuk perguruan tinggi itu seakan mengkomunikasikan kualitas perguruan tinggi tersebut. Segmen calon mahasiswa tertentu yang bersedia mendaftar sekolah tersebut, akan mencerminkan reputasi sekolah itu. Disini, seorang calon mahasiswa akan berkontemplasi apakah mereka yang bakal menjadi temannya itu cocok dengan saya, apakah mereka akan membuat ”saya” seakan menjadi lebih pintar, lebih bodoh atau bertambah pintar karena proses diskusi yang bakal terjadi diantara mereka.

Persoalan menjadi lebih kompleks karena dalam memilih perguruan tinggi, calon mahasiwa tidak selalu mandiri. Ada pihak lain, yakni orang tua, yang ikut mempengaruhi kalau tidak mau dikatakan menentukan. Peliknya adalah seringkali kepentingan orang tua bertabrakan dengan kepentingan sang anak.

Beberapa penelitian menunjukkan bahwa perguruan tinggi dianggap para remaja sebagai jalan untuk meningkatkan kesejahteraan pribadi (John W Moore, 2000. Education: Commodity, Come-On, or Commitment? Journal of Chemical Education 77, no. 7 (2000), 805.). Disini masih ada koherensi antara persepsi orang tua dan anak.

Terlepas dari adanya pengkerdilan dari makna pendidikan, persepsi masyarakat yang berkembang saat ini adalah kuliah di sekolah yang lebih baik merupakan jawaban atas harapan untuk mendapatkan pekerjaan dan penghasilan yang lebih baik. Dengan kata lain, ijazah adalah komoditi. Beberapa diantaranya dianggap sebagai bermanfaat dan dapat menciptakan keunggulan komersial. Para orang tua berharap anaknya menjadi orang yang bisa mendapatkan pekerjaan yang lebih dari dirinya dan sukses. Itu sebabnya mereka berharap anaknya mendapatkan sekolah yang prestisius.

Ketika menentukan pilihan sekolahnya, disini mulai terjadi perbedaan. Misalnya, orang tua – yang sebagian besar dilahirkan pada era televisi – memiliki pandangan bahwa sesuatu harus fokus. Jadi kalau kuliah ya kuliah saja hingga selesai. Di sisi lain, calon mahasiswa sekarang pada umumnya lahir ketika era internet menjadi andalan dalam berkomunikasi sehari-hari dan besar pada era media sosial yang membuat komunitas begitu mudah terbangun. ”Anda kini bisa melihat remaja yang bisa melakukan lima aktivitas dalam satu kesempatan,” tulis Don Tapscott dalam bukunya, Grown Up Digital (McGraw Hill, 2009).

Ketika berbicara pada event penghargaan distribusi yang diselengarakan Majalah Mix-MarketingExtra, Juni 2009, Prof. Eko Indradjit, PhD., menceritakan pengalamannya saat melakukan penelitian terhadap mahasiswanya. Menurut Eko, saat memberikan kuliah, dia membagi kelasnya menjadi dua kelompok. Kelompok pertama, mahasiswa yang mendengarkan kuliahnya sambil memainkan handphone atau iPod-nya. Kelompok kedua, mahasiswa yang hanya mendengarkan kuliah. Hasilnya, ketika ujian, justru nilai mahasiswa yang mendengarkan kuliah sambil ber-iPod lebih tinggi dari yang hanya mendengarkan.

Menurut Tapscott, remaja — usia 11- 31 tahun — kini secara mudah berinteraksi dengan beragam media hanya melalui alat berlayar ukuran dua inchi. Mereka menggunakan handphone-nya untuk beragam aktivitas. Kita bisa berbicara dengan mereka, mengecek serta membalas email kita. Mereka menggunakan handphone untuk kirim pesan, berselancar di dunia maya, bermain game, mencari arah atau jalan, mengambil gambar dan membuat video. Mereka Facebook-an setiap saat, termasuk saat bekerja atau belajar, atau memberitahukan status mereka melalui Twitter kapanpun dia mau.

Situasi ini membangun generasi yang norma-normanya menjadi berbeda dengan sebelumnya. Menurut Tapscott, kebebasan, customization, kecermatan, integritas, kolaboratif, entertainment, kecepatan, dan inovasi selalu melekat pada diri remaja generasi jejaring itu (net generation). Implikasinya bai dunia pendidikan, Tapscott mengutip video hasil penelitian dilakukan oleh Michael Wesch – dosen antropologi budaya – pada Kansas State University.

Melalui video itu ditunjukkan bagaimana keluhan mahasiswa terhadap sistem pendidikan yang berlaku. Misalnya, mereka mengeluhkan soal hanya 18 persen dosennya yang mengenal nama-nama mahasiswanya, kelas yang sesak – karena diisi oleh 115 orang, mereka beli buku senilai $100 tapi tidak pernah dibuka.

”Saya akan membaca delapan buku tahun ini, 2300 halaman Web, dan 1.281 profil halaman Facebook.”

”Ketika saya lulus, saya mungkin mendapatkan pekerjaan yang hari ini tidak ada.”

Lalu salah seorang memegang lembar jawaban pilihan ganda dan soalnya. ”Dengan mengisi soal ini saya tidak akan dapat pekerjaan itu.”

Di Indonesia, ketika video itu saya masukkan ke halaman facebook (www.faceobook.com/edhy aruman) ada mahasiswa yang merespon, ”Kok seperti saya ya.”

Dalam konteks branding, fenomena ini tentu perlu diakomodasi oleh para pengelola perguruan tinggi. Bila tidak tentu akan ditinggalkan oleh masyarakat karena situasinya memang seperti itu. Di sisi lain, tentu akan ada perguruan tinggi yang mengakomodasi perubahan tersebut. Pada situasi seperti itu, sulit untuk mengatakan bahwa yang tidak berubah akan menjadi pilihan masyarakat. Mereka pasti ditinggalkan.

Lalu bagaimana perguruan tinggi sekarang? Ke depan, penelitian tentang perubahan paradigma masyarakat, khususnya target market, terhadap perguruan tinggi sangat dibutuhkan. Sebagai langkah awal, Majalah ini mencobamelaukan riset terhadap persepsi calon mahasiswa dan orang tua calon mahasiswa. Hasilnya, diharapkan menjadi acuan bagi para pengelola perguruan dalam menentukan strategi brandingnya. Semoga bermanfaat.

Ada dua tipe karyawan: mereka yang setia pada perusahaan dan mereka yang setia pada profesi. Mereka yang setia pada perusahaan, mengabdi dalam jangka waktu panjang di satu perusahaan, sementara kaum loyalis pada profesi, mengejar achievement profesional yang menerabas batas perusahaan. Dan Hanny Wahyuni Gunawan, Director of Public Relations Hotel Indonesia Kempinski, adalah salah satu figure yang menganut paham loyal pada profesi. Sepanjang karirnya selama 14 tahun, Hanny telah bekerja pada 9 perusahaan pada industri yang berbeda—hotel, media, advertising, pay TV. Namun demikian, dia setia di jalur profesi yang berkaitan dengan dunia komunikasi.

Penulis dan Peliput: Iski Foto: Ihsan 

Wajar saja jika kemudian muncul kesan Hanny seorang kutu loncat, sebab wanita yang lulus Cum Laude Universitas Sahid Jurusan Komunikasi ini, tidak pernah lebih dari 30 bulan bertahan dari satu perusahaan. “Kalau memang selalu mendapatkan kesempatan untuk meningkatkan karier, mengapa tidak?” kata Hanny. Dan Hanny menepis anggapan miring tentang kutu loncat itu dengan prestasi dan lompatan karier, sampai kemudian menduduki posisi strategis di sebuah hotel yang cukup legendaris di Indonesia, Hotel Indonesia Kempinski.

“Saya ‘hanya’ memanfaatkan opportunity yang ada,” tegas Hanny. Saat bergabung dengan Hotel Indonesia (HI) Kempinski pada April 2008, Hanny menghadapi tantangan yang tidak ringan, karena HI yang telah berhenti beroperasi sejak 2004 ini seolah terbengkalai, sementara hotel-hotel lain semakin menancapkan kukunya di kawasan Bundaran HI. “Saya bertugas men-setup PR Department untuk re-opening pada Februari 2009—hal ini juga berarti HI harusa menetapkan standar sendiri, karena tidak ada guidance sebelumnya,” jelasnya.

Menurut Hanny, meski HI legendaris, tidak lantas komunikasi lalu diandalkan pada status warisan masa lalu itu, sehingga orang bisa memiliki persepsi masing-masing—bisa jadi bukan persepsi yang tepat. “Persepsi publik sangat penting, dan persepsi itu timbul dari cara kami berbicara pada mereka,” kata Hanny. Oleh karena itu, komunikasi terus dilakukan dalam beberapa press conference secara berkelanjutan, termasuk sesudah HI Kempinski resmi dibuka kembali. Selain itu, kegiatan PR-ing tetap gencar dilakukan, termasuk penyelenggaraan Kempinski Vienna Ball akhir Oktober lalu.

Yang menarik, Hanny sudah memasuki beragam industri, namun dengan akar yang sama yaitu komunikasi. Hanny pernah berkarier di Astro TV, agensi periklanan Pantarei, Tabloid Wanita Indonesia, dan produsen aneka tools Kawan Lama Sejahtera di awal kariernya. “Semua berguna sehingga ketika dalam menyelesaikan masalah, saya tidak hanya melihat dari satu sisi saja,” kata Hanny. Dia mengaku matang di lapangan, dan beragam tantangan dalam pekerjaannya yang terdahulu, membuatnya seolah menjelma bola dengan sudut sempurna. “Saya terbiasa multitasking, dan melihat sebuah isu secara terintegrasi,” tegas Hanny.

Benahi Cover dan Content, lalu Bangun Yellow Halte

Riescha Puri Gayatri, Mahasiswi Teknik Industri Institut Teknologi Bandung

Jika saya adalah marketing atau brand manager Yellow Pages, langkah pertama yang saya lakukan adalah mengubah tampilan produk sesuai dengan kampanye Yellow Pages. Misalnya, membuat tampilan cover-nya seperti sign rambu lalu lintas dengan tema kuning hitam. Upaya kedua, membangun Yellow Halte. Yaitu, halte dengan tema Yellow Pages. Halte tersebut akan bertuliskan sindiran-sindiran sosial seperti “Kalo ga suka nunggu angkot ngetem di tengah jalan, mending nunggu disini!”

Halte tersebut kemudian akan menjadi bahan untuk quiz pengguna jalan minggu ini. Lokasi pembangunan dari halte ini akan disayembarakan, di mana pembaca diminta untuk membuat tim berjumlah 10-15 orang untuk mengubah budaya berlalu lintas di komunitasnya.

Tim tersebut nantinya berhak meminta fasilitas halte atau zebra cross untuk daerah yang mereka anggap membutuhkan halte. Mereka juga diminta untuk melakukan kampanye tertib berlalu lintas via blog, situs, dan tag foto facebook. Jumlah tim yang dapat ikut serta dibatasi oleh Yellow Pages, sesuai dengan anggaran.

Berikutnya, tim tersebut diminta untuk membawa komunitasnya untuk menggunakan fasilitas tersebut secara tertib. Pihak Yellow Pages akan memasang kamera tersembunyi di area tersebut dan memantau tingkat utilisasi halte. Tim dengan tingkat utilisasi tertinggi berhak mendapatkan hadiah jalan-jalan ke luar negeri.

Ketiga, membenahi content Yellow Pages. Pada halaman-halaman tertentu akan diisi dengan sejumlah rubrik. Di antaranya, rubrik Tahukah Anda? (menginformasikan tentang fakta-fakta mengenai informasi jalan yang mungkin belum diketahui oleh konsumen Yellow Pages. Sebagai contoh, jumlah grafik peningkatan jumlah kecelakaan saat Lebaran, informasi tilang menurut peraturan yang sebenarnya, dan 5 penyebab terbesar terjadinya kecelakaan); Tipe Pengguna Jalan Apakah Anda?; Quize Ketertiban; Testimony (menampilkan kisah suka duka para pengguna jalan); dan Pengguna Jalan Bulan Ini (berisi foto pengguna jalan yang sedang menunggu di halte Yellow Pages. Dia pun berhak mendapat hadiah). ***

Yellow Alert: Cinta Tertib Berlalu Lintas!

Era Laraswati, Senior Account ALIVE! Indonesia

Target kampanye ini adalah Pelajar dari mulai TK, SD, SMP hingga SMA. Setiap level pendidikan dibuat program yang disesuaikan dengan usia dan umur tingkatan. Pertama adalah Yellow Play Land. Acara ini ditargetkan untuk pelajar TK dan SD, dilaksanakan di Atrium Mal selama 1 minggu, dan dilaksanakan di Jakarta, Bandung, dan Surabaya.

Yellow Play Land, terdiri dari beberapa arena yang dapat dijelajahi dan setiap arena saling berkaitan plus harus dijelajahi sesuai urutan. Di akhir penjelajahan, pelajar akan diberikan gimmick special yang berisikan pesan “Pelajar Cerdas, Tertib Berlalu Lintas”.

Arena-arena tersebut di antaranya: Aku Tahu Rambu-Rambu Lalu Lintas (ada kepala sekolah berbentuk boneka yang siap mengedukasi pelajar seputar lalu lintas); Aku Mau Tertib Berlalu Lintas (pelajar disuguhi film animasi, lalu diberikan SIM untuk memasuki arena berikutnya); dan Ayo Patuhi Rambu-Rambu Lalu Lintas (wahana Bom-Bom Car yang di-setting seperti suasana kota sesungguhnya dengan hamparan lampu lalu lintas, jalan, dan rambu-rambu lainnya. Pelajar boleh mencoba arena itu dengan menunjukan SIM yang didapat di arena sebelumnya). Selain arena tadi, dapat dihadirkan pula beragam lomba dan games untuk anak.

Kedua, Yellow Camp. Target acara ini adalah pelajar SMP dan SMA, dengan cara melakukan roadshow ke sekolah-sekolah di Jakarta, Bandung, dan Surabaya. Dalam rangkaian roadshow tersebut dilakukan sosialisasi mengenai tertib berlalu lintas dengan cara yang fun melalui games berhadiah menarik. Dari rangkaian roadshow tersebut akan dipilih 1 orang dari tiap sekolah yang akan berkesempatan mengikuti acara Yellow Camp yang akan dilaksanakan di Bali. Syarat menjadi perserta Camp, para pelajar harus mengirimkan sebuah tulisan singkat mengenai “Cara Asyik Tertib Berlalu Lintas ala Gue!”.

Pelajar yang ikut camp nantinya ditantang membuat sebuah program kampanye tertib berlalu lintas secara berkelompok. Hasilnya, akan dipilih 6 orang pelajar (3 pelajar SMP dan 3 pelajar SMA), yang akan melakukan studi banding ke Singapura atau negara lainnya, untuk mengamati tingkat ketertiban berlalu lintas. Mereka juga akan dijadikan Duta Tertib Berlalu Lintas dan melakukan kampanye tertib berlalu lintas sesuai project yang dirancang pada saat mengikuti Camp.***

Yellow Pages is Here

Yustika Artha Kumala, Sales Program Development PT Bakrie Telecom, Tbk

Strategi yang akan saya terapkan adalah Social Marketing Campaign bertajuk “Yellow Pages is Here”. Produknya adalah Posko-Posko Yellow Pages yang dilengkapi dengan sistem digital (seperti mesin ATM) yang menyediakan informasi seputar tertib berlalu lintas. Lokasi posko bisa di setiap sudut jalan raya, tempat-tempat keramaian, atau tempat umum sebagai public service facility.

Informasi yang terdapat pada Posko “Yellow Pages is Here” yaitu informasi yang sudah ada saat ini ditambah dengan informasi mengenai lalu lintas. Sebutlah informasi mengenai spesifikasi helm standard, cara mendapatkan SIM, tempat mendapatkan SIM, zebra cross terdekat bagi pengguna jalan yang akan menyeberang jalan, serta arti dari rambu-rambu lalu lintas.

Pada Program “Yellow Pages is Here” ini, sumber pendanaan berasal dari setiap perusahaan yang beriklan di Yellow Pages. Artinya, pengiklan turut menyumbang pembentukan posko tersebut, yaitu dengan sebagian dana beriklannya akan digunakan untuk pembentukan posko. Untuk itu, bagi masyarakat yang mengakses informasi melalui Posko “Yellow Pages is Here” ini tidak dikenakan biaya apapun.

Kegiatan promosi yang dapat dijalankan adalah pemasangan billboard di pinggir jalan yang berisikan informasi arti dari simbol rambu-rambu lalu lintas, branding di Zebra Cross, serta media promosi existing Yellow Pages saat ini. Yang terpenting adalah melibatkan peran serta masyarakat dengan membentuk community tertib lalu lintas. Kegiatan komunitas bisa meliputi seminar tertib lalu lintas, event konvoi Safety Riding, dan sebagainya. Tentu saja rangkaian kegiatan “Yellow Pages is Here” harus melibatkan semua pihak terkait, seperti Yellow pages, Kepolisian, Dinas Perhubungan, serta masyarakat umum. ***

Meski dijuluki artis seksi, Julia Perez ternyata tidak ingin dirinya dicap sebagai wanita seksi yang “kebablasan.” Baginya, berpenampilan seksi harus disesuaikan dengan situasi, kondisi, dan tempat. “Esensinya, seksi itu harus proporsional,” tutur Jupe, sapaan akrabnya.

Ditulis Oleh: W. Setiawan

Hal itu dibuktikan saat menghadiri sosialisasi kondom untuk mencegah penularan HIV/AIDS sekaligus penobatan dirinya sebagai Duta Kondom Sutra untuk DKT Indonesia dalam rangka Pekan Kondom Nasional 2009 yang digelar Desember ini di Jakarta. Jupe tampil dengan celana pendek dan baju atasan warna hijau tua gelap model Army. Sebagian paha dan betis mulusnya, tak pelak menjadi sasaran tatapan pengunjung yang hadir. “Karena acaranya sosialisasi kondom, maka Jupe tampil begini. Biar matching dan hot,” kilahnya.

Berbeda ketika berada di kantornya, sekolah sepakbola Champions Soccer School yang dikelola bersama kekasihnya yang warga negara Argentina Gaston Castano di kawasan Kuningan, Jakarta Selatan. Pemilik nama asli Yulia Rachmawati itu mengenakan celana panjang ketat Levi’s yang dipadu dengan T-shirt putih merek Nautica. Handphone BlackBerry tak pernah ketinggalan dari genggamannya. Meski begitu, Jupe tetap terlihat seksi.

“Bukan cuma busana yang membuat seseorang seksi, tapi postur tubuh yang langsing juga akan mendukung untuk berpenampilan seksi,” tutur wanita kelahiran Jakarta, 5 Juli 1980 itu.

Untuk menjaga stamina tubuh, dia setiap hari mengkonsumsi You-C 1000. Agar bisa memiliki tubuh seksi, Jupe mengaku setiap pagi mengkonsumsi jus buah-buahan hasil buatan sendiri. Apel, jeruk, strawberry diblender menjadi satu. “Setelah itu, jangan ngemil dan langsung makan siang. Kalau ini rutin dilakukan, dijamin jadi seksi,” kata Jupe, yang belakangan menekuni hobi fotografi dengan kamera Nikon miliknya.

Dalam kesehariannya, artis pemeran film Hantu Jamu Gendong ini mengaku banyak menggunakan dan mengoleksi produk-produk branded Perancis, mulai dari tas, sepatu, ikat pinggang dan aksesoris lainnya. Maklumlah, Jupe adalah mantan isteri Damian Perez yang berkebangsaan Perancis dan dia pernah lama tinggal di sana. “Selain itu, favoritku adalah merek Bvulgari. Hampir semuanya aku pakai merek itu, dari tas, jaket sampai parfum,” akunya.

Jupe yang sangat blak-blakan tentang kehidupan pribadinya ini pun tidak jengah ketika ditanyakan soal pakaian dalam (lingerie)-nya. Spontan dia mengaku memakai merek Victoria Secret dan Triumph. Alasannya, merek tersebut sangat nyaman saat dikenakan. “Aku pernah coba merek lain, tapi nggak nyaman. Akhirnya aku kembali ke merek itu,” jelasnya.

Meski begitu, Jupe mengaku bahwa dirinya tidak melulu seorang brand minded. Dia, katanya, juga memakai produk-produk lokal, asalkan modelnya sesuai selera. Makanya tidak jarang Jupe juga berbelanja ke Mangga Dua, factory outlet di Bandung dan atau ke toko-toko Bali. Sedangkan untuk belanja kebutuhan sehari-hari, Jupe mengaku memilih Mall Senayan karena suasananya lebih nyaman.

Keseharian Jupe lebih banyak dihabiskan untuk kegiatan-kegiatan yang menunjang bisnisnya, seperti mengelola sekolah sepakbolanya. Biasanya ini dilakukan saat tidak ada syuting film, rekaman, pentas atau syuting untuk bintang iklan. Bila ada waktu senggang, dihabiskan untuk mengumbar hobi fotografinya dengan hunting foto ke tempat berpanorama indah seperti kebun teh di kawasan Puncak.

Sebagai Duta Kondom, Jupe mengaku merasa tertantang untuk mengedukasi masyarakat agar penderita penyakit ini tidak semakin banyak. Data Komisi Penanggulangan AIDS menyebutkan, sampai dengan September 2009 jumlah kasus AIDS di Indonesia mencapai 18.442 kasus. “Aku siap memberikan sosialisasi cara hubungan sex yang sehat supaya penderita HIV dan kasus AIDS di Indonesia bisa berkurang,” tandasnya.